自2021年以来，互联网巨头们在经历了十年野蛮发展后进入了停滞阶段。

在过去的十年间，人们已经习惯了巨头们凭借其资金和技术优势向新行业扩张，但现在听到关于它们的更多消息往往是裁员和削减非盈利业务部门。与此同时，Web3越来越受欢迎，并已成为加密运动的新叙事。Web3这个以颠覆过度中心化的Web2平台为目标的下一代互联网，正在吸引着寻找下一个技术浪潮的互联网企业的注意力。

A16z是最具影响力的加密风险投资基金之一，它将Web2定义为Facebook、Twitter和微信等社交平台，用户只能“读和写”，而Web3是基于区块链的互联网，允许用户“读、写和拥有”，这意味着用户可以拥有自己创建的数字资产以及网络基础设施的一部分。

目前，尽管加密市场价格表现低迷，但越来越多在Web2行业的有影响力的投资者和企业家开始涉足Web3，他们大多都是上一波互联网创新浪潮的资深人士，为数千万用户构建了金融科技、电子商务或社交媒体应用程序。由于加密市场不景气，Web3现在正被迫进入一个重置时刻，这实际上也是Web2企业家进入竞争环境并利用其专业知识来助力Web3应用程序走向大规模采用和现实世界经济活动的好时机。

Web2到Web3的迁移

过去一年，从市值下降到大规模裁员，围绕传统互联网经济的乐观情绪明显减弱。互联网企业对法规和政策非常焦虑，因此，区块链社区所主张的“代码即法律”的理念似乎对他们特别有吸引力，区块链上的智能合约对他们来说显得更透明和安全。部分国内互联网公司正在积极探索NFT，由于它看起来只是一种文化和娱乐业务，受到的监管关注较少。

社交视频网络Bilibili在4月下旬推出了Cheers UP NFT系列，并在其国际版应用程序中添加了一个NFT选项卡，该选项卡可连接到用户的Metamask钱包；外卖平台饿了么也推出了专注于中国传统美食的NFT系列；腾讯在海外投资了NFT平台Immutable X；TikTok 与Immutable X合作推出了NFT合集（Tiktok Top Moments）。支持国内互联网经济赢家的投资基金也现在正在押注Web3。携程创始人、美团拼多多早期投资人Neil Shen，也带领红杉中国投资了区块链游戏巨头Animoca Brands。

以上只是公开投资的一些例子，还有更多的个人和家族办公室也在幕后默默地支持Web3初创公司。

对Web3的质疑

Web3主张创造一个比Web2更有利于服务用户和建设者利益的互联网。风险投资人和思想领袖Chris Dixon认为，“Web 3是由建设者和用户拥有的互联网，由token巧妙构建。”但最近的市场动荡暴露了叙述与当前现实之间的差距，这让许多Web2创业者心存疑虑和质疑。

同时，Web2企业家也非常清楚过度中心化的问题。例如，以国内为例，整个互联网生态系统由支付宝、微信、美团等超级应用主导，通过无数的在线活动掌握了大部分用户数据。同时，用户获取也是互联网公司面临的主要业务挑战之一，它们通常会消耗数十亿资金以广告、赠品和社交营销的形式来获取和留住用户。

超级应用的数据集中度和用户获取成本的暴涨，使得过去几年很难出现创新公司，也让超级应用成为反垄断监管的对象。这也是许多Web2企业家受到基于去中心化网络并将用户转变为利益相关者想法的启发。

然而，大多数现有的Web3应用程序尚未实现大规模惠及用户的愿景。声称为去中心化经济创造去中心化货币的Luna的崩盘对整个加密行业更是一次沉重的打击。即便是许多人希望将大量消费者带入Web3的区块链游戏，也未能证明人们喜欢它们是出于token激励之外的原因。虽然此前关于Sandbox和Decentraland等虚拟世界游戏资产的天价成交消息似乎很多，但截至今年4月，这两款游戏的日活用户都只有1000人左右，根本无法与主流 Web2 游戏相比。

在识别产品市场契合度方面，Web2的企业家们可以称为专家，当他们审视当前的Web3应用程序时，很容易得出结论：当前Web3的应用程序仍停留在炒作阶段，同时也意味着行业处于早期，拥有巨大潜力。

来自Web2的移民

最近许多加密资产的暴跌再次暴露了由token驱动的金融化风险，还明确了Web3应用程序在现实世界经济中寻找用例和解决问题的必要性，而这恰好是Web2企业成功的基础。

当加密市场在2020年至2021年之间经历牛市时，Web3的支持者满怀信心地认为Web2应用程序终究会被取而代之。但随着市场转入熊市，他们才开始意识到，Paypal、YouTube和 Tiktok等Web2应用程序在当前的日常生活中被广泛使用的优势仍然巨大。

尽管Web2企业对Web3有所怀疑，但目前仍然没有其他叙事能像Web3这种能将建设者和用户的利益结合起来的去中心化互联网那样宏大。尤其是对于国内企业来说，Web3的免许可和全球化的特性，也让它成为了少有的不受地缘政治干扰的领域。Web3的大规模采用不会绕过蓬勃发展的亚洲市场。亚洲Web2企业在大规模构建互联网产品方面拥有丰富经验，拥有可以与全球巨头竞争的杀手级应用。一些最有前途的加密用例，例如数字钱包和虚拟娱乐，也是他们熟悉的领域。

从Web2到Web3的迁移也为加密原生团队提供了重要契机。Web2企业和投资者需要寻求合作伙伴来掌握区块链基础设施、复杂的token经济学和由DAO运作的动态社区。自2021年以来，国内加密社区因为禁令而迁移到东南亚，而不少传统金融的人才也迁移到加密金融以寻求更好的发展。（区块链头条）

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