ETF市场被形容为“恐怖之都”，在这个市场中竞争，发行商需要推销现有基金，与先锋集团和贝莱德等巨头展开费用大战，并在一个拥有300多家公司的快速变化的行业中进行创新，在这个行业中，只有最强者才能生存。